李宁、回力、飞跃：看国货复兴的最佳实践
阅读:39 发布时间:2019/11/8 13:42:48 发布人:y0
国货正“当潮”！
2018年2月，中国品牌李宁登陆纽约时装周，以“悟道”为主题，将中国传统文化与现代运动潮流的结合，把国货带到世界舞台，20个月后，李宁年营收突破百亿，股价较当时上涨约345%，实现了现象级的国货崛起。
“国货”，“为情怀买单”成为热门词汇，越来越多的国货通过挖掘品牌传统文化与历史，融入新技术与新潮流，以全新姿态走进市场，展现出惊人的爆发力，演绎着新时代的“国货复兴”。
代表着几代人青春记忆的李宁、回力、大孚飞跃正是这股浪潮的弄潮儿。
国货的复兴印证着国人品牌消费的时代变迁
国货不仅仅指的是“国产品牌”，我们能够从近年崛起的国货品牌中，看到他们在经历多年沉浮后所具有的独特气质——他们生长于中国本土，他们致力于彰显中国传统文化，他们设计出符合年轻消费者潮流审美的产品，他们背后有真实的品牌故事和鲜明的品牌态度。
回力1927年诞生于中国上海，寓意“回天之力”，在六七十年代，回力曾是国家队的“御用球鞋”，1984年中国女排穿着回力球鞋拿下第二十三届洛杉矶奥运会冠军，人人都以拥有一双女排同款为荣，当时的回力销售额曾高达8亿元。2008年北京奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首相等国外政要来到北京，都要求选购回力球鞋。
大孚飞跃20世纪二三十年代诞生于中国上海，几十年来因其出名的舒适性、易用性、亲民性常见于市民日常穿着、学生体育锻炼等，在七八十年代，公司年生产胶鞋超过1000万双，是不折不扣的国民品牌。
李宁品牌由“体操王子”李宁于1990年创立，由于准确把握国人的运动着装定位，品牌创办之初增长势头强劲，2004年上市以来，李宁发展态势一直十分稳健，2008年随着李宁在鸟巢点燃主火炬，品牌也走到巅峰，在华销售超过阿迪达斯，仅次于耐克。
进入新千年后，或因改革开放后国外运动品牌的冲击，或因品牌定位与年轻消费者疏远，这些品牌多少都遭遇了暂时的“滑坡”，但随着中国经济发展、中国文化自信的增强，“中国制造”越来越得到国人认可，国人的品牌消费观念也变得更为自信和理性。
根据中经社经济智库、中传-京东大数据联合实验室联合发布《2019“新国货”消费趋势报告》，2018年，新用户下单商品中，90%是国货产品，且认可的品类更集中在服饰内衣和食品饮料中，中等收入及以上群体对于国货的消费力也在持续增长。市场调研公司尼尔森发布的2019年二季度中国消费趋势指数报告也显示，68%的中国消费者偏好国产品牌，即使有62%的消费者购买国外品牌，但国产品牌仍是首选。
正是在这种大环境下，这些代表着上一代人青春记忆的国货品牌卷土重来，面对着新一代消费者，他们希望成为这一代人的“国民品牌”。“国货”是他们的历史标签，“复兴”是他们新时代的选择和使命。大孚飞跃总经理刘网生在接受《华丽志》时反复表示，“大孚飞跃的重新崛起离不开年轻人，他们真的爱国、喜欢国货，很多年轻人开着宝马来买鞋支持国货。这让我们有信心和责任设计出更好的产品。”
流行了近百年的大孚飞跃小白鞋
不论是李宁虎鹤双型外套、结合水墨画呈现壮丽中国山水的“嵩山”卫衣、印有乒乓球图案和李宁本人的T恤，还是回力印有经典国粹的麻将鞋，以及回力和大孚飞跃本身充满历史感的经典logo，国货和中国风已经成为新一代消费者的一种生活方式。
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